Yeni Medya
Şimdi Okunuyor
Etkili Basın Bülteni İçeriği Nasıl Oluşturulur?
0

Yazılı mecralarda olduğu kadar dijital platformlarda da yer almaya başlayan içeriklerin temasını oluşturan basın bültenlerinde etkili ifade ve netlik her zaman çok önemli bir yer edinmiştir.

Yazılı ve görsel medya kanallarıyla başlayan basın bülteninin tarihi haber kağıtlarına dayanır. Bir olayı en net ve yalın haliyle duyurmayı amaçlayan basın  bültenlerinde verilmek istenen mesaj da aynı şekilde net olmalıdır. Yani: haber…

Verilen haber ve haberin veriliş tarzı algı yönetiminin temelini oluşturur. Günümüzde pek çok PR çalışması görüyoruz ve temeli ise algı yönetimine dayanıyor. Okuduğumuz izlediğimiz dinlediğimiz her içerikte -haber demiyorum çünkü her konuda içerik algı yönetiminin bir parçasını oluşturur- eğer kendimizden günlük yaşantımızdan beklentilerimizden bir parça bulamıyorsak o içerik/bülten çöp olmaya mahkumdur.

Bültenin değerini ölçmek için kullanılan kaç mecrada çıktığı beklentisi ise yanlış bir algının sonucudur. Ki bunu işi bilmeyenler gerçekleştirir. Bir haberin değerini yazdığımız basın bülteni belirler. Bu sebeple özgün ve doğru bir basın bülteni için yapılması gereken adımlar bulunur:

Doğaçlama

Hemen her konuda doğaçlama yeteneğinizin bulunması gerekir. Bunda yönettiğiniz sosyal medya hesaplarının içeriklerini oluşturmak da olabilir, dijital PR çalışmalarının içerikleri de olabilir veya hazırladığımız basın bülteninin içerikleri de olabilir.

Doğaçlamadan kasıt burada hadi aklıma geldi yazayım tarzı bir düşünce sistemi değildir. Size bir yazı konusu söylendiğinde veya bulmanız istendiğinde doğal bir süreci temsil edebiliyor olmasıdır.

Konu Bütünlüğü

Her ne konuda olursa olsun bülteninizin konu bütünlüğü çok önemlidir. Yani kişi veya kurumlar sizden saçma bir konu ile ilgili haber yapmanızı istediğinde cevabınız ne diyor bu olmamalı muhakkak onu bağdaştıracak bir konu bütünü yaratmalısınız. Konu yaratmak sizin işiniz sonuçta içerik oluşturacak kişi sizsiniz…

Örnek olarak yaptığım haber çalışmasının bir kısmını paylaşacağım. İstenen haber için bana verilen brief, fuardaki standlarının varil olması ve benim bunu tasarruf, geri dönüşüm konusuyla betimleyerek basın bülteni yazmam oldu.

çağla tanrıverdi kömür bülten örneği

Bültenin devamı çalışmalarımda saklı tabiki 🙂

Özgünlük

Basın bülteninde en ama en önemli şey ÖZGÜNLÜK… Hangi konuda yazarsanız yazın ilk detay özgün olmanızdır. Tabiki kurum ve derneklerin açıklamalarını takip etmeniz gerekecek ve böyle zamanlarda haberi okuyup aynısı kaleme alırsanız tebrikler bülten yazmayı unutun 🙂

Hergün pek çok enformasyona maruz kalan hedef kitleniz sizden de aynı mavalı okumamanızı isteyecektir. Bu durumda kaleminizde kelamınızda etkili ve özgün olmak zorunda…  Konuyu standart kalıplarıyla ele aldığınızda yazınız da özgünlüğünü yitirmiş olacaktır.

Basın bülteni yazmak için tüm bunların dışında haber değeri yaratmak marifettir. Haber değeri yaratacak bir içeriğiniz yoksa zorlasanızda olmaz belki advertorial içerik 😉

 

Takip Et

Çağla Tanrıverdi Kömür

Her gün Kaş'a yerleşme planları yapan ama İstanbul'u terk edemeyen, PR & Basın Danışmanı, İçerik Yazarı, Sosyal Medya Uzmanı, Eski Pazarlamacılardan kimler kaldı ki cümlesindeki KİM 🙂 İddialı aşçı, Ailenin İletişimcisi...
Takip Et
Sizce Makale Nasıl?
Harika
0%
Güzel
0%
Fena Değil
0%
Olmamış
0%
Rezalet
0%
Yazar Hakkında
Çağla Tanrıverdi Kömür
Her gün Kaş'a yerleşme planları yapan ama İstanbul'u terk edemeyen, PR & Basın Danışmanı, İçerik Yazarı, Sosyal Medya Uzmanı, Eski Pazarlamacılardan kimler kaldı ki cümlesindeki KİM :) İddialı aşçı, Ailenin İletişimcisi...

Bir Cevap Yazın