Dijital Pazarlama
Şimdi Okunuyor
Yinelenen İçerik Problemi Nasıl Çözülür?
Guru
1

Yinelenen içerik problemi (ya da kopya içerik) hemen her sitede karşımıza çıkan SEO hatalarından biridir. Özellikle yüzlerce sayfadan oluşan geniş web siteleri buna eğilimlidir. Peki, bir içeriğin yinelenen içerik olarak tanımlanmasına sebep olan şey nedir? Bu türden içerikler arama motorlarındaki sıralamanıza nasıl zarar verir? Daha da önemlisi yinelenen içerik sorunu nasıl çözülür? Tüm bunların yanıtını bu makalede vermeye çalışacağız.

Yinelenen İçerik (Duplicate Content) Nedir?

Kopya içerik olarak da karşımıza çıkabilecek bu kavram, adından da anlaşılacağı üzere birbirinin aynısı olan iki web sayfasının, farklı iki link yoluyla erişilebildiği durumu anlatır.

Google her bir Url’yi farklı bir web sayfası olarak ele alır. Bu durumda, örnekteki iki sayfa Google tarafından birbirinin kopyası olarak algılanacaktır.

  • Kırmızı tişört için orijinal sayfa: http://website.com/tisörtler/kirmizi
  • Kırmızı tişört için satın alma işlemi sırasındaki sayfa: http://website.com/tisörtler/kirmizi?order=asc

Aslında aynı içeriğe sahip 2 sayfaya bakıyoruz ancak sipariş esnasında oluşan Url ile orijinal Url birbirinden farklı… Bu da kopya içerik sorunu oluşturuyor.

Yinelenen İçerik Neden Kötüdür?

Yinelenen içerikler arama motorlarının kafasını karıştırır. Siteleri tarayan örümcekler hangi sayfanın orijinal hangisinin kopya olduğuna karar vermekte zorlanırken zaman kaybederler. Bu bot yazılımların işleyişinin zaman sınırlı olduğunu konuşmuştuk. Sitenizi analiz ederken karşılaştıkları her engel zaman kaybetmelerine, dolayısıyla sizin için negatif bir feedback vermelerine yol açar.

Kullanıcı deneyiminin Google tarafında ne kadar önemli olduğu konusuna önceki makalelerimizde yer verdik. Arama motorları bu deneyimi garanti altına almak için asla kopya içerikleri iki kez teşhir etmezler. Bir arama sorgusunda birbirinin aynısı olan sonuçları gördüğünüzü düşünsenize…

Kopya sayfaların yarattığı bir diğer problem, söz konusu web sayfasının otorite puanı ile ilgili. Otorite puanı yüksek tek bir web sayfasına sahip olmak yerine, düşük puana sahip yinelenen sayfalara sahip olduğunuzda sıralamalarda geriye düşersiniz, bu da ciddi bir organik trafiğe mal olur.

Yinelenen İçerik Nasıl Oluşur?

Yinelenen içerikler kasten ya da kazara oluşabilir ancak sonuç aynıdır. Kasten oluşturduğumuz yinelenen içeriklerden biri, bazı sayfalar için imkan tanınan çıktı alma versiyonudur. Bunlar da indexlenebilir ve orijinal olanın otoritesini aşağıya çekebilir.

Aslında karşımıza çıkabilecek çok sayıda kopya içerik tetikleyicisi var. Bazılarına göz atalım:

  • Oturum Kimlikleri (Session IDs)
  • Arama seçenekleri (Sorting Options)
  • Referans Kodları (Affiliate Codes)
  • Alan Adları (Domains)

 Oturum Kimlikleri

Oturum kimlikleri, ziyaretçileri takip etmek için kullanılan ve bir dizi rastgele rakam / sayıdan oluşan bir değişkendir. Genellikle e-ticaret sitelerinde alışveriş sepetlerinde kullanılırlar.

Örneğin http://website.com/?sessionid=5649612

Oturum kimlikleriyle ilgili sıkıntı oldukça bariz; aynı sayfa için yüzlerce hatta binlerce kopya oluşturabilirler. Oturum kimlikleri çerezlerde saklanılarak bu sorun çözülebilir. Ancak hangi verileri sakladığınıza dikkat edin ve bunu yaparken uluslararası çerez yasasını göz önüne almayı unutmayın.

Arama Seçenekleri

Web siteleri içinde arama yapma özelliği bile yinelenen içerik problemine yol açabilir. Ürünleri sorguladığınız bir e-ticaret sitesi ya da makaleleri aradığınız bir blog sitesinde bu sorunu tespit edebilirsiniz.

gittigidiyor.com üzerinde ‘’monitör’’ sözcüğünü arattığımızda karşımıza çıkan URL şöyledir:

http://www.gittigidiyor.com/arama/?k=monit%C3%B6r

Oysaki, sitedeki monitör kategorisinin orijinal URL’si budur:

http://www.gittigidiyor.com/monitor

Bu iki URL aslında aynı sayfa içeriğine sahipler. Eğer arama sorguları noindex komutu ile engellenmediyse Google tarafından kopya içerik olarak algılanabilir.

Referans Kodları

Referans kodları hemen her yerde karşımıza çıkıyor. Yeni bir ziyaretçi /müşteri getiren kişiyi takip etmek ve ödüllendirmek için var. Örnek olarak referans kodu içeren bir URL şu şekilde görünecektir.

http://website.com/product?ref=123456

Bir kez daha, bu URL arama motorları tarafından kopya içerik olarak algılanabilir.

Aynı sorunla Utm linkleri oluşturduğumuzda da karşılaşırız. Örneğin bir sosyal medya reklamının spesifik olarak getirisini ölçmek istediğimizde, Analytics’te söz konusu içerik için Utm dediğimiz özel bir link oluştururuz. Reklama tıklandığında Utm kodunu kullanarak orijinal sayfaya gider. Böylece performansını ayrı bir düzlemde değerlendirme şansımız olur. Açılış sayfası tek olsa da elimizde iki farklı Url olacağından kopya içerik sorununa sebep olacaktır.

Alan Adları

Alan adı gibi basit bir parametre bile yinelenen içerik sorununa yol açabilir. Arama motorları yıllar içinde bir hayli gelişti ancak bu sorunu kendi başlarına henüz çözemiyorlar.

Örneğin;

https://monitera.com ve http://www.monitera.com aynı ana sayfaya giden iki URL. Google bu durumu iki farklı ana sayfa varmış gibi algılıyor. Aynı durum diğer sayfalar için devam ettiğinde (https://monitera.com/en/products ve http://www.monitera.com/en/products gibi) ortaya birbirinin kopyası olan yüzlerce sayfa çıkıyor. Sonuç mu, oldukça düşük bir SEO puanı…

semrush-yinelenen-icerik-sorunu

Yinelenen İçerik Nasıl Belirlenir?

Bunu yapmanın en kolay yolu Google Search Console kullanmaktır. Hesabınıza giriş yapın, sırayla optimization ve HTML Improvements yolunu izleyin. Burada, yinelenen başlıkların bir listesini bulacaksınız. (muhtemelen yinelenen içeriği de )

kopya içeriği google search console yardımı ile bulma

Alternatif olarak, URL barında site arama özelliğini kullanarak (site:dijitalmedyauzmanligi.com) bir alan adının altında indexlenen tüm sayfaları bulabilirsiniz. Eğer birden fazla kopyası bulunabilecek bir sayfadan şüpheleniyorsanız bu gayet pratik bir yöntemdir.

Son olarak daha profesyonel, lakin ücretli seo analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Semrush, Xenu veya Screaming Frog gibi araçlar web sitenizdeki yinelenen unsurları saptama konusunda işinizi fazlasıyla görecektir.

Yinelenen İçerik Sorunlarını Çözme

‘’Her işin bir çaresi bulunur Pavarotti.’’

301 Yönlendirmesi ile Yinelenen İçerik Sorununun Çözümü

Yinelenen içeriğin indexlenmesini önlemenin basit bir yolu 301 yönlendirmesidir. Bu yöntem kullanıldığında, kullanıcılar ve arama motorları kopya içerikten orijinal olana yönlendirilmiş olur. Sonuç olarak link juice’nin (linkin gücünün) orijinal sayfaya aktarılması sağlanır.

301 yönlendirmesi sunucunuzdaki .htaccess dosyasına komutlar eklenerek gerçekleştirilir. Ancak bu yöntemin kopyayı sildiğini aklınızda bulundurun. Eğer yinelenen sayfadan tamamen kurtulmak istemiyorsanız aşağıdaki yöntemi kullanın.

Rel=canonical Etiketi ile Yinelenen İçerik Sorununun Çözümü

Arama motorlarına yinelenen içeriği belirtmenin bir yolu da rel=”canonical” etiketini kullanmaktır. Bu kod parçacığı tüm web sayfalarının <head> bölümünde bir tane bulunur ve linkin gerçek adresini işaret eder.

Elimizde A sayfasının kopyası olan bir B sayfası olduğunu varsayalım. Arama motorlarına bunu bildirmek istediğimizde, aşağıdaki kodu B sayfasının ilgili bölümüne iliştiriyoruz.

<link href=”http://website.com/Page-A” rel=”canonical” />

Bu kod ile geçerli sayfanın (B), aslında A’nın bir kopyası olduğunu belirtmiş oluyoruz. Bu uygulamayı yaptığınızda, B sayfasının gücü orijinal sayfaya yani A’ya aktarılır. Böylece A sayfasının sıralamalarda öne çıkmasına katkı sağlanmış olur.

Bonus: 301 yönlendirmesinin aksine Rel=canonical etiketini kullandığınızda yinelenen sayfalar silinmez.

Örnek Bir Vaka

Geçmişte yaptığınız bir siteyi yenilemek istiyorsunuz zira URL’ler rastgele harflerden-rakamlardan oluşmuş, hemen her sayfada kopya içerik, kopya meta etiket sorunları ve cabası var…

Ancak yeni siteyi yeniden yaparken, bu esnada arama motorlarına oturmuş linklerinizi kaybetmek istemiyorsunuz. En azından bu sancılı süreci en az hasarla – en kısa sürede tamamlamayı umut ediyorsunuz. Ne yapardınız?

Çözüm:

Seo’ya uyumlu yeni linkler oluşturun ve eski linkleri tek tek 301 yönlendirmesi ile yeni linklere yönlendirin (.htaccess dosyasının içinden). Eski linklerde ise canonical etiketleri yeni linkleri işaret etsin.

Robots Meta Etiketi

Bu konuya daha evvelki makalelerimizde yeteri kadar değindik. Özetle, kopya olan bir sayfaya meta robots etiketi ile noindex komutu ekleyebilirsiniz. Böylece yinelenen sayfanın arama motorlarında indexlenmesini engellemiş olursunuz.

Yeniden URL Yazma (Url Rewriting)

Bu yöntem daha gelişmiş bir çözümdür. Özellikle yazılım bilgisi kısıtlı insanlar için uygulaması pek kolay değildir. Yine de bazı hallerde kullanışlı olabilir.

Daha önce alan adının yinelenen içeriğe sebep olabileceğini konuşmuştuk. Bu problemin çözümü için FTP’de kök dizinde bulunan .htaccess dosyasında yeniden URL yazma işlemi yapılabilir. Tercih ettiğiniz alan adını seçin; belirttiğiniz alan adında URL’ler otomatik olarak yeniden oluşturun.

Artık bildiğiniz üzere, aynı web sayfası için farklı kullanıcılar adına oluşmuş URL’ler yine kopya içerik olarak algılanıyor. Bu sorunun çözümü zaten %99 oranında uygulanıyor. Alışveriş esnasında oluşturulan id numaraları çerezlerde tutularak bu problem başlamadan bitmiş oluyor.

Oturum kimlikleri hakkındaki bu sorunu gidermenin daha garip bir yolu da var. Yine .htaccess dosyasından bu parametreler engellenerek söz konusu sayfaların indexlenmesi engellenebilir.

Google Search Console

Bir önceki bölümde otomatik URL yeniden yazımı hakkında konuştuk. Bu işlemi yapmanın daha kolay bir yolu da Google Search Console kullanmaktan geçiyor. Hesabınıza giriş yapın, ayarlar ikonunu tıklayın, site ayarları sekmesinde hemen aşağıda tercih ettiğiniz alan adını seçerek işlemi tamamlayın!

google search console ile tercih edilen alan adı, prefered domain seçimi

Google Dinamik URL Parametreleri

Dinamik URL parametrelerini kullanıyorsanız, Google’a bunların üstesinden nasıl geleceğini söyleyebilirsiniz. Bu şekilde, hangi parametrelerin göz ardı edileceğini belirtmiş olursunuz. Bu işlem çoğu zaman yinelenen içerik sorununu çözecektir.

Search Console’a giriş yapın. Tarama ve URL Parametreleri yolunu izleyin. İşlemin nasıl yapılacağını Google’ın yardım sayfasında bulabilirsiniz. Ancak bu işe soyunmadan önce söz konusu parametrelerin işleyişini bildiğinizden emin olun. Aksi halde yanlışlıkla sayfalarınızı bloke edebilirsiniz.

Dil Hedefleme

Bu konu, bazı farklılıkları olmasına rağmen yinelenen içerik sorunu kapsamında incelenebilir. Amerika ve Kanada’da faaliyet gösteren bir şirketin iki web sitesi olduğunu düşünün; bunlar www.sirket.us ve www.sirket.ca olsunlar. Biri Amerika pazarında diğeri ise Kanada pazarında aktif olsun. Her iki web sitesinde de benzer içerikler bulunuyor çünkü web tasarımcı sayfalarca yeni metin uyarlamak istememiş.

Bir süre sonra, Amerika sitesinin Kanada için olandan daha yüksek performans göstermesi muhtemeldir (hatta Kanada’da bile). Çünkü daha çok trafik alacak ve daha yüksek otoritesi olacak. Peki, bu problemi nasıl çözerdik?

Oldukça basit,  rel=”alternate” hreflang=”x” şeklindeki komutu kullanarak…

Örneğimiz üzerinden devam edecek olursak, www.sirket.us sitesinin <head> bölümüne şu kodu eklememiz gerekirdi:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-CA” href=”http://company.ca/page-example” />

Bununla aynı anda www.sirket.ca sitesinin <head> bölümüne şu kod eklerdik:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” href=”http://company.com/page-example” />

Bu işlemi yaparak, web sitemizin farklı bir dilde alternatif bir sürümünün (kopyasının) olduğunu Google’a söylemiş olduk.

Site İçinde Hreflang Etiketinin Kullanımı

Son olarak, farklı dillerde yayın yaptığınız bir web siteniz olduğunu düşünün. Sitenin örümcekler tarafından daha hızlı taranması ve olası kopya unsurların bertaraf edilmesi için karşılıklı sayfaların birbirlerine tanıtılması gerekiyor. Yani, İngilizce bir sayfayı Türkçe sayfaya; Türkçe olanı da İngilizce sayfaya ayrı ayrı tanıtıyoruz. (Yukarıda örneği mevcut)

Maalesef ki bunu yapmanın pratik bir yolu yok. Sitedeki tüm sayfalar için tek tek yerine getirilmesi gereken bir operasyon…

Bu zahmetli işlemi yaparak web sitenizin SEO tarafında daha güçlü olmasına katkı sağlayabilirsiniz.

Diğer Öneriler

Konu yinelenen içerik ise önlem almak tedavi olmaktan daha iyidir. Bu sebeple, site içi bağlantılarında tutarlı olmak da size yardımcı olabilir. Eğer tercih ettiğiniz ala adı http://www.website.com şeklinde ise site içi bağlantılarınızda http://website.com formatını kullanmamaya özen gösterin.

Sitenize dışarıdan gelen backlinklerin de buna uygun verilmesi konusunda hassas olun. Eğer kendi sitenize kendiniz link veriyorsanız ne yapmanız gerektiğini artık biliyorsunuz. Size link veren diğer site sahiplerinden de bunu rica edebilirsiniz. Önemli olan tutarlılığı sağlamak…

Diğer web sitelerinden büyük miktarda metin kopyalayarak bunları sitenizde asla paylaşmayın. Google er ya da geç bunu fark edecektir; sonuçları da sizi memnun etmeyecektir. En iyi ihtimalle sıralamada gerilere düşersiniz. Nadiren de olsa Google kopya içerik konusunda sert bir tutum sergileyerek web sitesini kendi arama sonuçlarından tamamen kaldırabilir.

Sonuç:

Bana kalırsa bugünlük bu kadar yeterli, bir sonraki makalemizde görüşmek dileğiyle 🙂

Kartal Koray Yonca

- Set-Soft Bilişim Teknolojileri'nde Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yönetmeni
- WebteBEN Dijital Ajans'ta Proje yöneticisi ve İçerik Editörü
- Two-Shield Dijital Ajans'ta İçerik Editörü
- icerikbulutu.com Yazarı
- dijitalmedyauzmanligi.com Editörü
Sizce Makale Nasıl?
Harika
100%
Güzel
0%
Fena Değil
0%
Olmamış
0%
Rezalet
0%
Yazar Hakkında
Kartal Koray Yonca
- Set-Soft Bilişim Teknolojileri'nde Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yönetmeni - WebteBEN Dijital Ajans'ta Proje yöneticisi ve İçerik Editörü - Two-Shield Dijital Ajans'ta İçerik Editörü - icerikbulutu.com Yazarı - dijitalmedyauzmanligi.com Editörü
1Yorumlar
  • 26 Nisan 2017 at 00:41

    selamun aleyküm uzun zamandır bu konuyu araştırıyordum. Yazı biraz faydalı oldu ancak benim aradığım şeyi bulamadım. WordPress alt yapısı ile çalışan bir sitem var. Konu başlığı yani title ile url birbirinden tamamen farklı olursa bir sorun teşkil eder mi? örnek: url aydin-sohbet.html örnek başlık: aydın senin için doğru seçim olabilir..

    Bunu sormam da ki sebep şuradan kaynaklanıyor. aydin sohbet, konya sohbet, ankara sohbet, 81 tane il var. ve bu başlıklar istemeden de olsa birbirlerine oldukça yakınlar. bunun önüne geçmek için böyle bir şey yapmayı düşünüyorum.
    Ancak bu seferde başlık da anahtar kelime geçmiyor ve en önemli şey başlık da ki kelimedir.

    İkinci bir sorum ise yine bununla alakalı. url ve başlık aynı olsun aydın’da bir gönül hırsızı bulmaya ne dersin?

    aslında makalenin konusu aydın chat ve sohbet . description bölümüne anahtar kelimeyi geçirecek şekilde yazsak yine içerikte de bunları kullansak? ne gibi bir sonuç alabiliriz?

    Bu konuda bi öneri de bulunursanız çok memnun olurum.

Bir Cevap Yazın