Dijital Pazarlama
Şimdi Okunuyor
Dijital Pazarlama Psikolojisinde Renkler ve Etkileri
0

 

 

Dijital pazarlama psikolojisi içinde renklerin önemi göz ardı edilemez derecede önem taşıyor. Renkler ikna etme psikolojisi açısından pazarlamanın en etkili unsurları arasında yer alıyor. Renklerin temsil ettiği özellik ve karakterler farklılıkları, algısal ikna için etkili ve değerli bir gerçek.

Markalar pazarlama stratejilerinde renk psikolojisini kullanarak hedef kitlenin algısını değiştirebilir. Gizli bir şekilde bilinçaltına etki ederek, hedef kitleye bazı mesajlar verir ve bu mesajlar sayesinde hedef kitlenin kafasındaki marka kimliği de şekillenmiş olur. Bu mesajlardan aynı zamanda hedef kitlenin marka hakkındaki fikirleri ve algıları, ve onları zihinlerinde nasıl konumlandırdıkları konusunu belirlemekte bize yardımcı olur. Logo ve renkler, markaların hedef kitlenin yaratmak istediği algıda oldukça söz sahibidir.

 

Renklerin psikolojik etkileri

 

Kırmızı

  • İştah açıcı
  • İvedilik hissi ve hızlı karar alma içgüdüsü
  • Adrenalin, hareket ve haz ile ilişkili
  • Kan basıncı ve nabız artırıcı
  • Harekete geçirici

 

Bu sebeple bir çok markanın logo ve görsellerinde kullandığı bir renktir. Hızlı ve çabuk yemek ve iştah açma algısı yarattığı için fast food markaları için idealdir.

 

 

 

Mavi

  • Huzur ve sükunet hissi
  • Güvenlik hissi
  • İştahı dizginleyici
  • Üretkenlik artırıcı
  • Geleneksel kurumların tercihi
  • Zihni sakinleştirici,dinginlik
  • Olgunluk

 

Bu sebeple banka gibi kurumsal ve geleneksel markalar tarafından tercih edilir. Olgunluk algısı, oturaklı ve büyük markalar için mavi rengini kaçınılmaz kılar.

 

 

  • Yeşil
  • Sağlık, dinginlik ve doğa ile ilişkilendirilir.
  • Para, varlıklı insanlarla bağdaştırılır.
  • Çevre ile ilgili konular
  • Beyinde ahenk ve uyum algısı
  • Vücut ve duygular arasında denge= KARARLILIK

 

Starbucks markası bu konuda bizim örnek olarak alabiliceğimiz büyük bir marka. Logoda kullanılan yeşil hissi rahatlama etkisi yaratarak, dinlenme ve kahve molasına bir çağrı etkisi yaratır.

Mor

  • Asalet, bilgelik ve saygınlık
  • Yaratıcılık
  • Güzellik ve yaşlanma karşıtı algı yaratma

 

Daha çok yaratıcılığını öne çıkarmak isteyen bir marka veya güzellik ve bakımla ilgilenen markaların gözdesidir.

 

 

 

 

Turuncu & Sarı

  • Neşeyi ve pozitiflik
  • Müşterilerde satın alma dürtüsü oluşturur
  • İlgi çekicidir

 

Dikkatleri çabuk yakalayan bir renk olduğu için Fanta, İce Tea gibi raflarda hızlı dikkat çekmeyi hedefleyen markalar tarafından kullanılır.

 

Siyah

  • Otorite, güç, sağlamlık ve istikrar
  • Zeka

 

Daha çok lüks markaların tercihi ettiği bir renktir. Mercedes,Prada ve Chanel gibi lüks markalar tarafından kullanılmasının yanı sıra Harley Davidson, Diesel gibi ‘’Güç’’ kavramını kullanan markalar tarafından da tercih edilir.

Beyaz

  • Saflık, temizlik ve güvenlik
  • Doğallık
  • Yaratıcılık

 

Apple gibi kendine ‘‘Saflık’’ ve ‘’Yaratıcılık’ kavramlarıyla tanımlayan markaların vazgeçilmez rengidir.

 

Markaların kullandığı rengin etkisi, müşteri ve hedef kitlenin satın alma ve karar vermesi adına büyük önem taşıyor. Müşterilerin %80’ine göre marka bilinirliği ve marka kimliği oluşturma da renklerin katkısı çok büyük ve seçimlerine etki ediyor.  Renkler, psikolojik etkileriyle hayatımızda karar alma mekanizmamızı doğrudan etkileyen bir olgu. Bu sebeple markalar pazarlama konumlandırmalarında, içerik üretim ve kullanımında renkleri göz önüne alarak hareket etmeli ve müşteriyle etkileşime geçtiği her platformda renklerin satın alımdaki etkisini ve ikna kabiliyetini

asla es geçmeden ilerlemelidir.

Kaynakça:

 

http://www.marketingtr.net/tr/blog/detay/Renklerin-Marketing-Psikolojisi/6/54/0

 

http://khosann.com/sosyal-medyanin-renkleri-1-dijital-pazarlama-ve-web-tasariminda-renk-psikolojisi/

 

https://www.colorpsychology.org/color-psychology-marketing/

 

http://dijitalmedyauzmanligi.com/yeni-medya/renklerin-pazarlama-stratejileri/

 

Sizce Makale Nasıl?
Harika
0%
Güzel
0%
Fena Değil
0%
Olmamış
0%
Rezalet
0%
Yazar Hakkında
Onur Cem Irican

Bir Cevap Yazın